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酒店設計在尋求差異化優勢時，應注重挖掘不同的差異化變量。對于多數商品而言，差異總是存在的，只是大小強弱而已。而差異化營銷所追求的“差異”是產品的“不完全替代性”，即在產品功能、質量、價格、服務、形象等方面，本企業為顧客所提供的是競爭對手所不可替代的，“鶴立雞群”應是差異化策略追求的最高目標。酒店設計差異化理念的宗旨是通過為顧客提供獨特價值來增加產品特色，從而吸引和保留顧客。一般，酒店設計要選擇那些為顧客所廣泛重視的、有利于競爭的、并使自己獨具特色的特質作為差異化變量。
