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在店肆外觀，店頭、店內，利用色、形、聲等訣竅加以表現。特性越出色，越易相人注目.
1、店面的計劃有必要符合咖啡館裝修特征，從外觀和特性上要反映出咖啡館的運營特征。
2、要符合首要用戶的“口味”。
3、店面的裝飾要充分考慮與原修建特性及周圍店面是不是調和，“單個”雖然搶眼，一旦使消費者覺得“粗俗”，就會失掉信賴。
4、裝飾要簡練，寧可“缺少”，不能“過火”，不宜選用過多的線條切開和色彩烘托，革除任何過多的裝飾，不要讓用戶感到“太累”。
5、店面的色彩要共同諧調，不宜選用任何生硬的劇烈的對比。
6、招牌上字體大小要合適，過火粗大會使招牌顯得太擠，簡略損壞整體計劃，可通過襯底色來出色店名，店名要簡明易懂，上口易記，除特殊需要外不要運用狂草或外文字母。
